A pesquisa ouviu cerca de 20 mil pessoas com mais de 12 anos e que estão incluídas na faixa de renda entre R$ 600 e R$ 2.099 - considerada a classe C ou a nova classe média do Brasil. A classe C representa, atualmente, mais da metade da população brasileira. Os dados se referem ao ano de 2009.
De acordo com o Ibope Mídia, 61% das pessoas da classe C declararam não gostar de ter dívidas, enquanto 39% afirmaram não saber nada sobre investimentos e finanças. Em relação à economia, esta nova classe média demonstra otimismo. Conforme os dados do Ibope Mídia, 40% das pessoas declararam, em 2005, estar melhor que no ano anterior. Já em 2009 o porcentual era maior, de 50%. Em 2005, 74% das pessoas estavam otimistas com o próximo ano. Em 2009, o porcentual atingiu 84%.