Com o objetivo de tornar a marca mais conhecida pelo público, o Grupo Ecorodovias – administrador das concessionárias Ecopistas, Ecovia, Ecocataratas, Ecosul, Eco101 e Ecovias – inova em sua estratégia de comunicação e marketing ao investir, pela primeira vez, na plataforma digital, como portais de serviços e no aplicativo de trânsito e navegação, Waze.
Com o apelo institucional, a campanha, que também será veiculada na mídia impressa, visa apresentar para os usuários alguns resultados do Grupo que chancelaram a empresa como uma das mais importantes do Brasil. “Queremos mostrar nosso cartão de visita ao destacarmos toda a nossa contribuição com o país nestes 17 anos que temos atuado no setor de concessionária de rodovias, tanto no fator econômico quanto no sustentável ”, explica Maria Clara Cabral, gerente de imprensa e comunicação institucional da holding.
De acordo a executiva, neste primeiro momento o investimento será em caráter de teste, mas com boas chances de fazer parte do orçamento anual de mídia. “Nos primeiros dias de campanha tivemos resultados expressivos, com cerca de 300% de novos visitantes deixando-nos bastante empolgados”.
Entre as companhias do setor de transporte e logística, o Grupo Ecorodovias é o primeiro a investir neste tipo de ação no Waze, principalmente pelo fato de acreditar na plataforma. De acordo com a startup, o Brasil perde apenas para os Estados Unidos em número de usuários, contabilizando mais de seis milhões.
Além de potencializar a marca junto aos usuários, a empresa pretende estimular o número de adeptos ao EcorodoviasApp – aplicativo, lançado em fevereiro deste ano, que permite que as pessoas saibam em tempo real sobre o percursos, trechos de trânsito, acidentes e postos de gasolinas mais próximos, além de acesso às câmeras instaladas ao longo das rodovias administradas pelo grupo.